Думаю, что коль скоро я умудрился прочесть всю ветвь дискуссии (ветвь, а не тред [отвратительное слово], но дискуссии, а не спора или обсуждения, стилистически "спор" слишком "острое" слово, а "обсуждение" - мягкое, хотя, кое-где оппоненты явно не скупились на выражения), то заслужил право на своё скромное слово лингвиста.

Мыслей было высказано много, умных и не очень, с чем-то могу согласиться, с чем-то откровенно не желаю. Заимствование - совершенно естественный способ обогащения словарного запаса, известны случаи, когда оно переходит все границы, известны случаи, когда все границы переходит борьба с ним. Да, исландский языковой комитет проводит мудрую, на мой взгляд, политику, но в редких случаях ему приходится одобрять заимствования, ибо рано или поздно калькирование теряет продуктивность. Альтернативный вариант расширения словообразовательного арсенала (помимо заимствований) - переход корневых морфем в словообразовательные, но такие процессы в языке занимают около сотни лет и не могут проводиться искусственным путём.

Пару слов об уместности. Возьмём к примеру того же заезженного менеджера. Само явление "менеджер" возникло в другом социокультурном пространстве, в США, например, менеджер и продавец - не одно и тоже, в то время как в России теперь чуть ли не каждый второй - менеджер (скоро преподаватели станут менеджерами по образованию). Здесь дело не в самом заимствовании, а в искажении узуса употребления слова. Пришли к капитализму, попытались скопировать некоторые модели - не вышло. Даже в таком плёвом деле, как использование иностранных слов. Бывает. Это не самая важная часть проблемы. Ведь есть же в России настоящие менеджеры, как на западе, вот и пусть зовутся менеджерами, все остальные - продавцами, управляющими и т.д. Чрезмерное увлечение родными словами тоже не на пользу. В языке индейцев Навахо, например, слово "танк" - beeʼeldǫǫhtsoh bikááʼ dah naaznilígíí. Спрашивается, чем хуже английское tank или panzer. Здесь, конечно, играет роль негативное отношение к потомкам колонистов, но это дело десятое, сей факт никак не облегчает понимание такой громоздкой конструкции, в конце концов, все, абсолютно все языки без исключения идут по пути упрощения.

Почему-то никто в процессе спора не упомянул (если я пропустил / не заметил - прошу прощения) важность такого явления, как жаргон. Есть норма - это словари, есть устная речь - это то, что мы слышим каждый день, это ежу понятно. Другой вопрос, что считать нормой и что в эти самые словари заносить. И когда. Вот по прошествии какого периода времени употребления слова "кофе" в среднем роде широкими массами можно закреплять оба рода как норму? Вопрос неоднозначный. У Пушкина в оригинале можно найти например "безсмысленный". Когда-то такое правописание было нормой, заметьте, правило проще сегодняшнего "без- и бес-", раньше был только один вариант - "без-". Вопрос в другом: предпочитает индивидуум говорить на языке, близком к норме, или же предпочитает жаргон - блатной, понятийный, гламурный, хипстерский, региональное просторечие - выбор весьма широк. Не нужно забывать, что живём мы в XXI-ом веке, веке глобального мира, интернета и склонности к массовым истериям. Вышла новая модель iPhone? Срочно купить! Модно говорить "бодигард"? Буду говорить только "бодигард"! А вы, пещерные человеки, говорите "телохранитель", как будто вчера с дерёвни сбежали а сегодня впервые в жизни компьютер увидели. Если в одном или нескольких слоях общества правит жаргон, поощряющий чрезмерные заимствования, это своего рода диагноз. Нужно думать в первую очередь над тем, почему общество столь падко на чужую культуру (причём на её продукты сомнительного уровня), почему оно столь пренебрежительно относится к своей собственной, и самое главное - почему такое отношение диктуется как мода. А это уже целый букет экстралингвистических аспектов - социальных, культурных, политических и т.д., рассматривать которые нужно как по отдельности, так и в совокупности и в их взаимодействии. Могу предположить, что сегодня происходит в этом плане с русским языком, но боюсь, что стена текста выйдет раз в десять длиннее.

Использование иностранных слов. Применение иностранных слов должно быть целесообразным, т.е. вызываться необходимо­стью. Если вам предстоит сделать выбор между словами-сино­нимами (словами, близкими по значению), одно из которых - рус­ское, а другое - заимствованное, надо прежде всего определить, существенна ли смысловая разница между ними. Если ино­странный синоним имеет оттенки значения, которые важны для вашего текста и отсутствуют у исконно русского слова, выбор в пользу заимствованного варианта оправдан. Так, слова «удоб­ный» и «комфортабельный» близки по значению, но прилагатель­ное английского происхождения «комфортабельный» более точно передает оттенки смысла - «удобный в бытовом отношении, благоустроенный». Видимо, оно занимает все более прочные позиции в современной русской речи.

Но иногда выбор иностранного слова не объясняется ничем, кроме дани моде. Зачем, например, писать пролонгирован вместо продлен, репрезентовать вместо представить? Единственное обос­нование, которое можно найти, звучит так: слова, заимствован­ный характер которых очевиден, нередко имеют стилистический оттенок официальности, который придает документу больший вес («договор пролонгирован» звучит солиднее, чем «договор продлен»). Но эта логика не безупречна. Ведь термины, которые пока не вполне освоены русским языком, с большой долей вероятности могут быть неверно истолкованы. Потому прежде чем поддаться их «стилистическому обаянию», надо удостовериться в том, что их значение вполне понятно и самому пишущему, и адресату.

Работая над составлением документов, можно пользоваться современными словарями иностранных слов.

Смотрите также:

Многие организации, стремящиеся привлечь к своей рекламе как можно больше потенциальных клиентов, применяют такой элемент, как использование иностранных слов, выражений, фраз. Нет ничего зазорного в том, если эта реклама публикуется в той стране, язык которой используется. Но если вы используете рекламу на территории Российской Федерации, необходимо рядом помещать перевод на русском языке. Это связано с законодательством, которое требует использовать только те слова и выражения, которые не могут привести к искажению общего смысла подаваемой информации.

Официальные правила использования иностранных слов в рекламе

Статья третья Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ гласит, что реклама – это информация, которая распространяется любым способом и адресуется тому кругу лиц, чье внимание требуется привлечь и сформировать интерес к группе товаров или услуг с целью продвижения их на рынке. В пятой статье этого закона указывается, что в рекламе не допускаются иностранные фразы, слова и выражения, которые способны исказить информацию.

Это правило распространяется и на использование в рекламе иностранных слов, написанных русскими буквами. Например, такие слова как «нью», «окей», «плиз» и пр. признаются недопустимыми и могут повлечь за собой наказание в виде штрафов и других ограничений. Любое использование таких слов без сопроводительного перевода на русский язык считаются незаконными.

Правила русского языка в наружной рекламе

Еще одним нарушением является использование в рекламных материалах русских слов с неправильным или нарочито неверным написанием или произнесением.

Антимонопольные органы могут привлечь к ответственности тех рекламодателей, которые игнорируют или намерено нарушают правила русского языка с целью обратить на такое объявление внимание аудитории, вызвать обсуждение и тем самым провести пиар кампанию.

Для того чтобы избежать нарушений, необходимо тщательно выверять каждую фразу, находить аналоги иностранных слов, а если это невозможно, то обязательно помещать в объявлении русский перевод.

Нарушением правил являются и такие, ставшие уже привычными рекламные фразы, как «Все будет Coca-Cola» или «Сникерсни». Никто не обращает внимания на режущие прежде слух слова «сконнектимся», «креативщики», которые также пришли в нашу речь из иностранного языка. Безусловно, такие фразы цепляют своей необычностью, но стоит задуматься и о том, что многие из них вызывают раздражение и отторжение у той аудитории, на которую они нацелены.

Наказание за использование иностранных слов в рекламе

штраф в размере от 100 до 500 тыс. рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ), который может был наложен за нарушение 1 ч. 5 ст. 5 Федерального закона № 38-ФЗ

Русский писатель Иван Тургенев наставлял потомков: «Берегите чистоту русского языка, как святыню. Никогда не употребляйте иностранных слов. Русский язык так богат и гибок, что нам нечего брать у тех, кто беднее нас».

Сейчас, в начале XXI века, мы все чаще называем мужчину брутальным, а не мужественным, в человеке хотят увидеть харизму, а из мяса готовят не шашлык или жаркое, а барбекю.

Конечно, нет ничего плохого в современных понятиях – они помогают нам ориентироваться в современных понятиях. Но все хорошо в меру, и чтобы однажды не выглядеть глупо, неверно или не к месту произнеся какое-нибудь слово, стоит усвоить несколько правил.

Не употребляйте иностранные слова в тех случаях, когда без них можно легко обойтись. Понятно, что если вы рассказываете подруге. Что купили новую посуду для фондю, то избежать употребления этого слова невозможно просто из-за отсутствия его аналога в русском языке. Но стоит ли так усложнять: «Этот поступок деструктивен для наших отношений», ведь слово «разрушителен» звучит намного понятнее и даже эмоциональнее.

Не изобретайте велосипед. Практически у всех модных иностранных слов есть известный вам русский аналог. Смело используйте его, не боясь показаться не оригинальным или отставшим от жизни. Кроме того, выражаясь простым и понятным языком, у вас будет больше шансов донести до собеседника свою мысль и не поставить его в неловкое положение. Ведь мы часто употребляем мало знакомые слова, не задумываясь, понятны ли они собеседнику. Тем самым ставим его в неловкое положение и заставляем чувствовать себя, по меньшей мере, необразованным. Зачем вам нужна такая негативная окраска беседы?

Освойте новые слова, которые необходимы вам в профессиональной деятельности. Непременным условием для успешной карьеры может быть знание новых иностранных понятий и умение ими оперировать. Например, работать в сфере экономики и не знать, что означают такие понятия, как транш, тендер, оферта и другие, — равносильно признанию собственной некомпетентности. Значит, если определенный набор узкоспециализированных слов вам просто необходим, не остается ничего другого, как составить их список и выучить.

Если вы сомневаетесь в толковании того или иного слова, загляните в словарь и уточните.

Если вам предстоит выступать перед коллегами или партнерами с докладом или сообщением, продумайте свою речь, обратите особое внимание на иностранные термины, чтобы не спотыкаться при их произнесении. Обязательно уточните, как правильно склонять слово или постройте свою речь так, чтобы избежать сложных предложений.

Не стесняйтесь интересоваться у собеседника о значении слов, которые вам не известны. Новые слова появляются так часто и в таких количествах, что не удивительно, что вы можете не знать значения некоторых из них. Поэтому если в разговоре собеседник употребляет незнакомое вам слово, не стесняйтесь уточнить его значение: «Что вы подразумеваете под этим словом?». Такой вопрос не умалит вашего достоинства, а собеседник с удовольствием объяснит значение слова, если он употребил его осознанно.

Если же он сам толком не знает его значение, а произнес просто так, чтобы произвести впечатление, своим вопросов вы мягко поставите собеседника на место.

Не указывайте собеседнику на его ошибки в употреблении новых слов. Если вы услышали, как кто-то из вашего окружения неправильно произнес иностранное слово, не спешите его исправлять, даже преследуя благую цель. Коллега или знакомый может обидеться, особенно если это произошло при свидетелях, да и умнее в глазах окружающих вы вряд ли станете.

Делать замечания по поводу культуры речи можно только самым близким людям и, разумеется, наедине. В остальных случаях лучше всего промолчать. Если же для вас это принципиальный вопрос, подождите некоторое время и как бы между делом скажите6 «Что-то я все время путаюсь, как правильно говорить – конЦенсус или конСенсус. Давайте посмотрим в словаре». В таком случае вы точно никого не обидите.

В Европе за чистоту народного языка борются на государственном уровне. Например, во Франции ведущих наказывают за употребление в эфире английских слов. В России проблема засорения русского языка иностранными словами пока остается без внимания, поэтому за сохранение чистоты языка придется бороться нам. И пусть каждый начнет с себя.

Словарный запас русского языка уже не первый год активно пополняется за счет заимствования иностранных слов. Каждый из нас ежедневно использует выражения, пришедшие из английского, немецкого, итальянского, французского. Современные словари, толкующие значение иностранных слов, включают десятки тысяч позиций.

Употребление заимствований вызывает горячие споры по разным вопросам. Как писать правильно и как произносить иноязычные слова? Уместно ли их использование в русском языке? Можно ли избежать применения заимствований? Стоит ли бороться за чистоту родной речи?

Однозначных ответов не существует, отсюда и жаркие дебаты. Но мы попробуем разобраться, что к чему.

Почему появляются

Процесс происходит по нескольким причинам:

1. Появляются новые предметы и понятия, придуманные в других странах. Чаще всего они связаны с техникой, экономикой, культурой, бизнесом. Например: радио, перфоманс, маркетинг.
2. Активные общественные связи между разными странами приводят к проникновению слов из одного языка в другой. Яркий тому пример — официальный статус французского языка среди аристократических кругов в XVII веке.
3. Заимствования используют для обозначения научных и технических терминов.
4. Слова из других языков применяют, когда необходимо конкретизировать два близких по значению понятия. Например, «страх» и «паника».
5. Употребление иностранных выражений — модная тенденция.

Нужны ли заимствования?

Применение иноязычных слов в русском — естественный процесс. Время идет вперед. Появляются новые вещи, научные направления, культурные явления. Не стоят на месте экономика и политика. Далеко не всегда для зарубежного нововведения можно подобрать русскоязычный эквивалент. В таких случаях заимствования являются единственным разумным решением.

Но что мы видим сейчас? Заимствования теперь выполняют не только свою первоначальную функцию. Они постепенно вытесняют русские слова с тем же значением.

Мы постоянно слышим: «абсолютный», «адекватный», «гуманный», «детальный», «потенциальный». Но разве у этих слов нет русскоязычных аналогов? Чем хуже: «совершенный», «соответствующий», «человечный», «подробный», «возможный»?

С употреблением неоправданных заимствований можно столкнуться буквально везде: на радио, в прессе, по телевидению. В речи политиков, знаменитостей и простых людей.

Далеко не всегда использование иностранных слов разумно. Порой оно может привести к недопонимаю. Или поставить человека в неловкую ситуацию, ведь нередки случаи, когда заимствования употребляют, даже не зная их значения.

Конечно, обогащение русского языка за счет иностранных слов - естественный процесс. Избежать его невозможно. Но каждому из нас по силам отказаться от употребления неоправданных заимствований. Русский язык — один из самых живых, красивых и богатых. Стоит бороться за его чистоту и самобытность, а не вытеснять родные слова иноязычными.

заимствованные слова?

Написание и произношение заимствований нельзя объяснить при помощи правил русского языка. По этой причине появляется несколько вариантов одного и того же слова. Например, встречаются разные произношения слова «маркетинг». Одни считают, что ударение падает на «а», другие — на «е».

Связано появление подобных вариаций с тем, что многие люди полагают, будто иностранное слово, попадая в русский язык, должно сохранять такое же, как в первоисточнике, написание и произношение.

Однако это мнение является ошибочным. В большинстве ударение изменяется. По аналогии с русскими словами, заимствованные перестраиваются под уже существующие в языке модели.

Изменяется не только ударение, но и написание. Открыв словарь иностранных слов, можно увидеть, что во многих словах не сохраняется написание Например, в англицизмах «шопинг», «спамер».

Ударение в заимствованиях так же, как написание, не всегда зависит от источника. Иностранные слова перестраиваются под существующие в русском языке модели и правила.

Для того, чтобы доказать это утверждение, попробуем выяснить, как правильно писать: «мерчандайзинг» или «мерчендайзинг».

Что такое мерчандайзинг?

Понятие «мерчандайзинга», пришедшее к нам из английского языка, сейчас используется довольно часто. Вот только не каждый понимает его значение.

«Мерчандайзинг» произошел от слова «merchandise», перевод которого звучит как товар, продукция, атрибутика. Однако в русском языке оно обрело другое значение.

Мерчандайзинг — одна из основных составляющих маркетинга, отвечающая за розничную продажу товаров. Он означает предварительную планировку и подготовку торговых залов. Основная задача мерчандайзинга — привлечение покупателей к покупке конкретного товара.

Как видно из этого определения, иностранных слов далеко не всегда отражает значение, которое заимствование приобретает в русском языке.

Как правильно: «мерчандайзинг» или «мерчендайзинг»?

Блуждая по страницам Интернета, можно встретить много вариантов написания, вплоть до «мырчундайзинга». Подобная проблема часто возникает в отношении длинных иноязычных слов. Не зная, какими правилами и нормами руководствоваться, люди изобретают новые вариации написания заимствований.

Просмотрев интернет-словари, можно сделать выводы, что допустимы оба варианта: «мерчандайзинг» и «мерчендайзинг». Однако «Толковый словарь заимствованных слов» Крысина Л.П. утверждает, что правильным можно считать только первое написание.

Книги по мерчандайзингу, вышедшие на русском языке, журналы и другие печатные издания используют вариант написания через «а». Это говорит о том, что общепринятым правильным вариантом все-таки является «мерчандайзинг».

Почему в Интернете встречаются разные написания?

Если ввести в любом поисковике «мерчандайзинг» или «мерчендайзинг», на первой же странице выдачи вы получите сайты с обоими вариантами написания слова. Связано это с тем, что некоторое время статистика показывала, будто люди гораздо чаще ищут информацию по варианту «мерчендайзинг».

Основная масса пользователей Интернета не имеет филологического образования и не интересуется, как пишутся иноязычные слова. Оттуда и удручающая статистика.

Для того, чтобы повысить уровень посещения сайтов, владельцы, в угоду пользователям, стали использовать написание «мерчендайзинг».

Однако сейчас статистика свидетельствует, что общепринятый вариант более популярен. На сайте Wordstart, написав «мерчандайзинг» или «мерчендайзинг», можно увидеть, что количество запросов по первому варианту в два раза больше, чем по второму.

Почему появился вариант «мерчендайзинг»?

Разобраться, почему появилось несколько вариантов произношения, нам поможет язык-первоисточник.

Транскрипция англоязычного слова «merchandise» выглядит как [ʹmɜ:tʃ(ə)ndaız]. То есть пишется слово, через «а», но читается через «э». Вероятно, из-за этого и образовалось два варианта произношения. Одни, опираясь на написание, выбрали правильным «мерчандайзинг». Другие, руководствуясь произношением, — «мерчендайзинг».

Как не ошибиться в написании других заимствований?

Как мы уже выяснили, правописание иноязычных слов нельзя объяснить при помощи норм русского языка. Не всегда вам поможет знание того, как они пишутся в оригинале. Могут не дать точного ответа и интернет-словари.

Самый надежный способ не ошибиться — запоминать написание иноязычных слов, которые встречаются в печатных изданиях. Если надо употребить заимствование, с которым вы встречаетесь впервые, стоит обратиться к одному из «Толковых словарей иностранных слов»: Крысина Л.П., Павленкова Ф., Ситникова М.А. или других авторов.

Конечно, для русского человека запомнить длинное заимствование не так уж просто. Зачастую они сложны для понимания, произношения и написания. Однако если постоянно обращать внимание на иностранные слова в газетах, книгах, журналах, на вывесках в магазинах и рекламных баннерах, безошибочно употреблять их не составит труда.